Videos de lanzamiento grabados en el release real y listos el día uno.
100+ videos producidos para Jotform. 20+ para Knack.
El problema que resuelve
Lo que esto realmente arregla.
Un lanzamiento pasa una sola vez. El post del changelog, el anuncio dentro del producto, el correo, el hilo en redes y el seguimiento de ventas salen la misma mañana, y cada uno necesita una duración y una relación de aspecto distintas de la misma historia. Los equipos terminan lanzando con un screenshot, o pasan la semana del release editando un video en lugar de vigilar el rollout. Producir el lanzamiento antes resuelve las dos cosas.
Quién lo necesita
Para quién es.
- Equipos de product marketing con calendario de releases y un lanzamiento que sostener cada pocas semanas.
- Empresas SaaS cuyo changelog y notas de versión se leen pero no se ven.
- Equipos que anuncian una función lo bastante grande como para que un párrafo no le haga justicia.
- Founders que construyen en público y necesitan que el anuncio se vea intencional.
- Equipos de marketing a clientes que tienen que contarle a los usuarios actuales qué cambió, no solo a los prospectos.
Dónde se usan
Cada video se hace para una ubicación, no para una carpeta.
Preguntamos dónde se va a embeber un video antes de escribir el guion, porque la ubicación decide la duración, la relación de aspecto y si tiene que funcionar con el sonido apagado.
Entradas del changelog, notas de versión y el post de lanzamiento.
Anuncios dentro del producto, banners de release y modales de novedades.
Correo de lanzamiento a clientes actuales y a la lista de espera.
Posts e hilos en redes, con los cortes vertical y cuadrado.
Prospección y renovaciones, donde una función nueva es el motivo para reabrir una conversación.
Artículos del help center sobre la función, ya que pasó la semana del lanzamiento.
Ejemplos reales
Trabajo producido en este formato.
Knack · Just Launched: Knack's New AI App Builder: Create with a Prompt
Qué incluye
Todo lo de la lista de abajo es estándar.
Nada de esto es un upsell. Si un entregable se cotiza aparte, viene nombrado como extra en el presupuesto antes de que aceptes nada.
Duración y entrega
Cuánto dura y en cuánto llega.
- Duración típica
- 60–120 segundos para el corte master; 15–30 segundos para las versiones de redes y dentro del producto.
- Tiempo típico de entrega
- Alrededor de 2 a 3 semanas desde un guion aprobado, programado para quedar antes de la fecha de lanzamiento. La entrega urgente cuesta 30% adicional.
El reloj empieza cuando el guion está aprobado y hay un ambiente de grabación disponible. Esas dos cosas son las que normalmente mueven un calendario, así que acordamos ambas antes de comprometer una fecha.
Todos los proyectos, igual
Lo que nunca cambia.
Cuatro etapas, y solo se te necesita en dos: tu equipo define la lista y aprueba los guiones, y la grabación, edición, voz en off y revisiones ocurren sin ocupar tu calendario. La narración humana en inglés es el default, la voz sintética está disponible cuando hay muchos re-cortes, y cada video se entrega con subtítulos, SRT y VTT. Incluye dos rondas de revisión y la propiedad completa de los archivos finales.
Qué afecta el precio
Las variables que mueven una cotización.
Videos de lanzamiento se cotiza por proyecto, porque la misma duración puede significar cantidades de trabajo muy distintas. Estos son los factores que cambian el número.
| Factor | Cómo mueve el precio |
|---|---|
| Cantidad de cortes | el master concentra casi todo el costo. Las versiones por canal salen baratas una vez que existe. |
| Estabilidad del build | grabar un staging sin terminar normalmente implica volver a grabar pantallas conforme la función se asienta. |
| Motion graphics | los títulos de lanzamiento, las transiciones y el branding del release suben el nivel de acabado y el precio. |
| Montaje del escenario | un lanzamiento necesita datos creíbles en pantalla, y una función recién hecha casi nunca tiene. |
| Tiempo de entrega | una fecha de release fija con poca pista se cotiza por encima del calendario estándar. |
| Cadencia de releases | una plantilla fija que se reutiliza en cada lanzamiento baja el costo por video desde el segundo release. |
El trabajo continuo va en planes mensuales cobrados en créditos de producción: ver los planes mensuales de video para SaaS. Para un video suelto, manda el producto y el problema y te regresamos una lista de videos, una duración recomendada para cada uno y un precio fijo, no una llamada de descubrimiento. Solicita una cotización fija.
¿En qué se diferencia un video de lanzamiento de una demo o un tutorial?
Una demo le vende el producto completo a alguien que todavía no compra. Un tutorial le enseña una tarea a alguien que ya lo usa. Un video de lanzamiento no hace ninguna de las dos: le avisa a todos, un mismo día, que algo puntual es nuevo y por qué vale su atención. Es el más corto de los tres y el único con fecha límite.
¿Pueden grabar antes de que la función sea pública?
Sí, y es lo normal. Grabamos en un build de staging o pre-release para que el video quede terminado antes del día del lanzamiento. Lo que no hacemos es animar una interfaz que todavía no existe: si no hay build que grabar, el video espera o el lanzamiento se resuelve de otra forma.
¿Qué pasa si la función cambia entre la grabación y el lanzamiento?
Está previsto. Los guiones y los archivos de proyecto se mantienen en segmentos, así que una pantalla que cambia tarde es volver a grabar ese segmento y no reconstruir todo. Justo por esos cambios de última hora el calendario se arma hacia atrás desde tu fecha de release y no hacia adelante desde el arranque.
¿Cuántas versiones recibimos para los distintos canales?
Un master más los cortes que tus canales de verdad usan: normalmente vertical y cuadrado para redes, un corte corto y sin sonido para el anuncio dentro del producto, y una miniatura para el correo. Todos salen de la misma edición, así que la historia se mantiene igual en todos lados.
¿Con cuánta anticipación hay que apartar un video de lanzamiento?
De dos a tres semanas antes de la fecha de release, contadas desde un guion aprobado y con un build grabable disponible al inicio de esa ventana. La entrega urgente para una fecha fija cuesta 30% adicional, pero apartar con tiempo sale más barato y deja una semana más tranquila.
¿El video de lanzamiento se puede reutilizar después?
Sí, y casi siempre pasa. El master se vuelve el video de la página de la función, el corte corto se va al artículo del help center, y la versión in-app se queda en el producto para las cuentas nuevas que nunca vieron el anuncio. Todo es tuyo por completo desde la entrega.
¿Manejan lanzamientos recurrentes?
Sí. Los equipos que lanzan con cadencia fija terminan adoptando una plantilla de lanzamiento —los mismos títulos, el mismo ritmo, la misma estructura— y eso hace cada release más rápido de producir y más barato que el anterior.
También se produce aquí
Los otros formatos.
Videos de lanzamiento: empieza por lo que más te cuesta hoy.
Dinos cuál es el producto y en qué se atoran tus usuarios. Te regresamos una lista de videos, una duración recomendada para cada uno y cuánto cuesta.
Producido por el equipo detrás de SaaS Master, reseñando y demostrando software en público desde 2019.